Nye oppskrifter

Alterra Coffee skifter navn til Colectivo kaffe

Alterra Coffee skifter navn til Colectivo kaffe

Etter å ha skilt seg fra Mars Drinks, endrer Alterra navn

Det nye navnet refererer til fargerik, funky offentlig transport i Latin -Amerika.

Milkwaukee -favoritten, Alterra Coffe, e får et alternativt navn.

Alterra Coffee Roasters Inc. skifter navn til Colectivo Coffee fra og med mandag, kunngjorde selskapet søndag kveld. Medstiftere og eiere Ward Lincoln Fowler og Paul Miller vil forbli i kontroll, ifølge JS Online. Eierne understreket at kvaliteten på kaffen, maten, menneskene og kulturen fortsatt vil være den samme som før. Endringen av navnet markerer slutten på et treårig forhold til Mars Drinks, et datterselskap av giganten Mars Inc. Mars distribuerer merkevaren Alterra Cofefe Roasters i USA, Canada, Storbritannia, Tyskland, Frankrike, Korea og Japan. Milwaukee -kjeden vil forbli lokal som Colectivo Coffee.

I en pressemelding forklarte selskapet at "Colectivo" er inspirert av et latinamerikansk ord for kunstige busser som brukes som transport. Det er et symbol for merkevaren og opplevelsen kaffen gir kundene.


Alterra navnendring til Colectivo har kunder som surrer


Alterra gjennom årene:
Siden den først åpnet en kiosk i kjøpesenteret Bayshore i 1994, har Alterra Coffee Roasters Inc. utvidet seg til 13 steder i hele det sentrale og sørøstlige Wisconsin.


Alterra Coffee skifter navn, deler seg med Mars

MILWAUKEE Alterra Coffee skifter navn og skiller seg fra Mars Inc., Alterra -eiere sa mandag at ingenting vil endre seg bortsett fra selskapets navn, som nå blir Colectivo, inspirert av de kunstneriske bussene som brukes til offentlig transport i Latin -Amerika og rutinen av hverdagen.

"Vi har alltid handlet om å feire arbeidet vi gjør," sa Lincoln Fowler, en av Alterras tre grunnleggere. "Det er en fantastisk metafor for organisasjonen vår."

Navneendringen er resultatet av slutten på et treårig forhold til Mars Drinks, et datterselskap av Mars Inc. Fowler sa at det var gjensidig enighet om at det var riktig tidspunkt å avslutte dette partnerskapet og gi opp Alterra-navnet.

Fowler, broren Ward Fowler og Paul Miller solgte navnet til Mars Drinks i 2010 for en ukjent pris og brukte inntektene til å utvide kaffevirksomheten. Mars distribuerer kaffe globalt under Alterra -navnet og vil fortsette å gjøre det.

"Det var en del av konseptet helt fra begynnelsen. Vi visste da vi opprinnelig gjorde transaksjonen at det endelige resultatet ville være at vi ville gå videre som et uavhengig selskap under et nytt navn," sa Fowler mandag.

Grunnleggerne eier og driver fremdeles selskapet og dets 12 kafeer i Wisconsin, de fleste i Milwaukee -området. Eierne begynte å steke kaffe i femte etasje i et lager nær Milwaukee sentrum i 1993. Arbeidsstyrken har vokst til 350 ansatte.

Colectivo har også omdøpt 11 av sine kaffeblandinger - inkludert Punch in the Face, som ble omdøpt til Maximilian - og avbrutt to andre.

"Organisasjonen vår er virkelig bygd rundt endring," sa Fowler. "Vi ser alltid på måter å endre og forbedre det vi gjør."

Først publisert 29. juli 2013 / 12:40

& kopi 2013 Associated Press. Alle rettigheter forbeholdt. Dette materialet må ikke publiseres, kringkastes, skrives om eller distribueres.


USA - Milwaukee's Alterra Coffee Roasters Inc. gir nytt navn til "Colectivo Coffee"

MILWAUKEE-Alterra Coffee Roasters Inc. gir nytt navn til COLECTIVO (co-lec-TEE-vo) KAFFE. Navneendringen betyr begynnelsen på et nytt kapittel for det lokalt eide og drevne selskapet og markerer slutten på et vellykket treårig forhold til Mars Drinks, et datterselskap av Mars, Incorporated.

De tre opprinnelige grunnleggerne - Lincoln Fowler, Ward Fowler og Paul Miller - opprettholder full kontroll over den nye COLECTIVO -virksomheten og dens visjon fremover.

Grunnleggerne solgte ALTERRA Coffee Roasters merkenavnet - ikke selskapet - til Mars Drinks i 2010, slik at det lokalt bygde kaffeikonet kunne tas globalt. ALTERRA Coffee Roasters -merket er nå i distribusjon i USA, Canada, Storbritannia, Tyskland, Frankrike, Korea og Japan takket være Mars Drinks.

I løpet av den tiden forble kafeene og engrosstekingsvirksomheten lokalt eid og har fortsatt å operere uavhengig, og delte ALTERRA Coffee Roasters -merkenavnet bare med Mars under en gjensidig avtale.

Å gi nytt navn til COLECTIVO fullfører gjensidig Fowlers og Millers engasjement i Mars -organisasjonen. Lincoln Fowler uttaler: “ALTERRA® -merket blir globalt takket være Mars Drinks, mens vi valgte å holde oss lokale.

Å opprettholde full kontroll over vårt selskap og de ansattes fremtid var en prioritet i vår avtale med Mars.

I begynnelsen av vårt forhold til Mars Drinks bestemte vi oss for å bytte navn i bytte mot den langsiktige investeringsmuligheten denne transaksjonen ga.

Mars kontrollerer nå utelukkende ALTERRA Coffee Roasters -merkenavnet mens vi slår en ny uavhengig vei som COLECTIVO. ”

Navneendringen vil gå over august måned og være ferdig i midten av september i år.

Navneendringen vil påvirke alle aspekter ved den lokale Alterra Coffee Roasters Inc. -virksomheten, nå COLECTIVO, inkludert kafeer, engrossteking og detaljhandel.

Alle disse vil fungere som vanlig uten avbrudd i overgangsperioden. Mars Drinks vil fortsette å utvide sitt merkenavn ALTERRA Coffee Roasters globalt.

Fowler fortsetter: “Vi er veldig stolte av det vi har bygget og som har hjulpet oss med å bygge det de siste 20 årene.

I virkeligheten har ingenting endret seg bortsett fra navnet vi kaller oss selv. Mens vi med glede sier farvel til ALTERRA -navnet, sier vi hei til COLECTIVO og ser frem til dette nye kapitlet i vår virksomhet og vårt fortsatte engasjement for våre kunder, våre ansatte og samfunnet vårt. ”


Milwaukee ’s Alterra Coffee skiller seg fra Mars Inc. med Colectivo Navneendring

Milwaukee ’s Alterra Coffee omdefinerer merkevaren sin, og begynner med et navneendring til Colectivo, en referanse til busser som finnes i hele Latin -Amerika.

Endringen kommer etter tre år med merkeidentitetsproblemer rundt forholdet til Alterra ’s med det globale matkonglomeratet Mars Inc., som kjøpte Alterra -navnet og noen distribusjonsrettigheter i 2010. Det er også verdt å merke seg at Alterra også er navnet på en kapitalinvesteringsselskap som ble kjøpt opp av Markel Corporation, et Virginia-basert forsikringsholdningsselskap, tidligere i år.

Det 19 år gamle Milwaukee-risteriet og detaljhandelsselskapet forble lokalt eid og drevet etter Mars-avtalen, slik den er nå. Men avtalen tillot Alterra å utvide sin tilstedeværelse i Milwaukee -området sterkt, og den åpnet sin første Madison, Wisc., Kaffebar tidligere i år.

I en selskapsmeddelelse om den nye merkevaren, krediterte Alterra ’s eierskap Mars -avtalen med å lette veksten, men sa enkelt: Vi bestemte oss for at det var på tide for oss å gå videre. ”

Her er hele kunngjøringen:

Vi vil dele noen store nyheter med deg-vi endrer navnet vårt til COLECTIVO (co-lec-TEE-vo) KAFFE! Vårt firma er det samme alle dine favorittfolk er fremdeles her klare til å betjene deg. Vårt bakeri lager fremdeles de fantastiske godbitene du ønsker deg, og stekemannskapet vårt finner fremdeles og lager kaffen vi har blitt kjent for. I virkeligheten har ingenting endret seg bortsett fra navnet vi kaller oss selv.

Hvorfor endrer vi navnet vårt? Flott spørsmål. Vi var og er forpliktet til å utvide organisasjonen vår og skape muligheter for oss alle. Å få det til å skje krever ressurser. I 2010 ble vi presentert for en flott mulighet til å styrke selskapet vårt og sikre at vi kunne vokse og utvikle oss slik vi ville, selv i en periode med økonomisk usikkerhet. Vi ble enige om å selge navnet vårt - ikke selskapet - til Mars Corporation, og beholde full kontroll over virksomheten vår. Etter tre år med dette forholdet bestemte vi oss for at det var på tide for oss å gå videre ... dermed navneendringen.

Alterra er et flott navn, og det fraktes med alt det gode organisasjonen vår har gjort og skapt de siste 20 årene ... men det er bare et navn (flott som det er). Hjertet og sjelen i vårt selskap - kulturen og kvaliteten - forblir. På slutten av dagen er det menneskene våre som gjør oss flotte, og vi er alle fortsatt her.

Vi setter stor pris på å tjene dere alle, og vi takker for all støtte de siste 20 årene. Vi håper vi har tjent din tro, og vi ber deg om å utvide litt av den troen og stole på oss når vi sier at vi er på rett spor. Husk at det eneste som har endret seg er navnet vårt! Vi (Lincoln, Paul og Ward) er fortsatt eneeiere av selskapet vårt, og sammen med resten av våre medarbeidere er vi spent på dette neste kapitlet!

Forhåpentligvis vil COLECTIVO tjene en plass i hjertet ditt ved siden av navnet Alterra. Vi lover at vi skal gjøre vårt beste for å få det til! Ta gjerne kontakt og still oss et spørsmål på [email  protected]


Team Colectivo

Under Alterra-til-Colectivo-overgangen lærte vi at selskapet ikke også solgte terrengsykkelteamet til Mars Company. Det vil forbli lokalt, akkurat som baristas gjentatte ganger forsikret oss om kaffen vår sist mandag. Så naturligvis har & ldquoAlterra Coffee Mountain Bike Team & rdquo byttet navn til Colectivo Coffee Mountain Bike Team og allerede hatt sitt nye lagkit klart til debut da selskapet kunngjorde sitt nye navn. Tidligere har teamet arrangert turer som Alterra Coffee Bean Classic (i år og rsquos -turen er planlagt til helgen 17. august), som har omtalt 2012 USA og hellip

Under Alterra-til-Colectivo-overgangen lærte vi at selskapet ikke også solgte terrengsykkelteamet til Mars Company. Det vil forbli lokalt, akkurat som baristas gjentatte ganger forsikret oss om kaffen vår sist mandag. Så naturligvis har & ldquoAlterra Coffee Mountain Bike Bike Team & rdquo byttet navn til Colectivo Coffee Mountain Bike Team og hadde allerede sitt nye team -kit klart for debut da selskapet kunngjorde sitt nye navn.

Tidligere har teamet arrangert turer som Alterra Coffee Bean Classic (i år og rsquos -turen er planlagt til helgen 17. august), som har omtalt det amerikanske olympiske lagmedlem Gwen Jorgensen i 2012.

Ansiktet til laget er til venstre, og pryder de nye trøyene. Det er litt skummelt enn det forrige oransje antrekket, men vi liker å tro at det er ansiktet til noen som nettopp har fått en 16 oz. kaffe og måtte deretter sykle mange mil.

Hvis du gikk glipp av teamet og rsquos innsettelsestur fra Colectivo & rsquos Prospect -stedet forrige torsdag, kan du sjekke dem ut denne uken, ettersom det rebrandede teamet planlegger å rulle gjennom De La Buena & rsquos forestilling torsdag og rsquos Musica del Lago på Colectivo Lakefront -stedet (1701 N. Lincoln Memorial Dr.).


Alterra skifter navn til Colectivo

Milwaukee-baserte kaffeforhandler Alterra Coffee Roasters Inc. kunngjorde at det endrer navn til Colectivo Coffee.

Navneendringen til Colectivo (co-lec-TEE-vo) fullfører selskapets treårige forhold til Mars Drinks, et datterselskap av Mars Inc., som kjøpte Alterra Coffee Roasters merkenavn & ndash, men ikke selskapet & ndash i 2010 .

Alterra ’s tre grunnleggere og eiere og Lincoln Fowler, Ward Fowler og Paul Miller & ndash opprettholder full kontroll over den nye Colectivo -virksomheten fremover.

Alterra -merket går globalt takket være Mars Drinks, mens vi valgte å holde oss lokale, sa Lincoln Fowler. Opprettholde full kontroll over vårt selskap og ansatte ’ fremtiden var en prioritet i vår avtale med Mars. I begynnelsen av vårt forhold til Mars Drinks bestemte vi oss for å bytte navn i bytte mot den langsiktige investeringsmuligheten denne transaksjonen ga. Mars kontrollerer nå utelukkende Alterra Coffee Roasters -merkenavnet mens vi slår en ny uavhengig vei som Colectivo. ”

Navneendringen vil påvirke alle aspekter av virksomheten, inkludert kafeer, engrossteking og detaljhandel. Alle disse vil fungere som vanlig uten avbrudd i overgangsperioden, som vil være ferdig i midten av september. Mars Drinks vil fortsette å utvide merkenavnet Alterra Coffee Roasters globalt.

Gründerne kunngjorde navneendringen til sine 350 ansatte på et personalmøte på The Pabst Theatre søndag kveld.


Alterra Coffee rebrands seg selv ettersom Colectivo Mars fortsatt eier merkenavnet

MILWAUKEE – Alterra Coffee skifter navn og skiller seg fra Mars, Inc.

Alterra -eiere sa mandag at ingenting vil endre seg bortsett fra selskapets navn, som nå blir Colectivo, inspirert av de kunstneriske bussene som brukes til offentlig transport i Latin -Amerika og rutinen i hverdagen.

Vi har alltid handlet om å feire arbeidet vi gjør, sa Lincoln Fowler, en av Alterra's tre grunnleggere. Det er en fantastisk metafor for organisasjonen vår. ”

Navneendringen er resultatet av slutten på et treårig forhold til Mars Drinks, et datterselskap av Mars Inc. Fowler sa at det var gjensidig enighet om at det var riktig tidspunkt å avslutte dette partnerskapet og gi opp Alterra-navnet.

Fowler, broren Ward Fowler og Paul Miller solgte navnet til Mars Drinks i 2010 for en ukjent pris og brukte inntektene til å utvide kaffevirksomheten. Mars distribuerer kaffe globalt under Alterra -navnet og vil fortsette å gjøre det.

Det var en del av konseptet helt fra begynnelsen. Vi visste da vi opprinnelig gjorde transaksjonen at det endelige resultatet ville være at vi ville gå videre som et uavhengig selskap under et nytt navn, sa Fowler mandag.

Grunnleggerne eier og driver fremdeles selskapet og dets 12 kafeer i Wisconsin, de fleste i Milwaukee -området. Eierne begynte å steke kaffe i femte etasje i et lager nær Milwaukee sentrum i 1993. Arbeidsstyrken har vokst til 350 ansatte.

Colectivo har også omdøpt 11 av sine kaffeblandinger - inkludert Punch in the Face, som ble omdøpt til Maximilian - og avbrutt 2 andre.

“Organisasjonen vår er virkelig bygget rundt endringer, sa Fowler. Vi ser alltid på måter å endre og forbedre det vi gjør. ”


Mars banker på Alterra navn og symbolikk

Nå vet hver latte-sipping kaffedrikker i Milwaukee at Alterra, den blomstrende lokale stekedriften og kafékjeden, har solgt navnet sitt til Mars Inc. og blir Colectivo.

Endringen kommer fra en avtale selskapene inngikk for tre år siden, der det er ganske klart hva Alterra fikk og mdash cash. Inntektene har hjulpet Alterra med å fortsette å vokse med steder som den store og elegante kafeen (estimert verdi: 2,4 millioner dollar) som åpnet i august i fjor i Bay View.

Men hva var det for Mars?

"Fundamentalt," sa Alterra medeier Lincoln Fowler i forrige uke, "solgte vi de syv bokstavene som utgjør navnet Alterra."

Men det er sannsynligvis ikke så mye Alterra -navnet Mars ønsket. Det er Alterra historie.

Mars er enormt med 33 milliarder dollar i årlig omsetning, 72 000 ansatte og mdash og produserer slike konfekt som M & ampM's, Snickers og Wrigleys tannkjøtt.

Selskapets drikkevareenhet kjøpte merkevaren Alterra for å stemple den på enporsjonskaffepakkene Mars selger på sine Flavia-bryggerier på kontorer landsdekkende. Også dette er big business. Fagjournalen Automatic Merchandiser anslår at Mars har plassert rundt 484 000 Flavia -maskiner over hele landet.

Til de aller fleste kabinarbeidere utenfor Wisconsin som ikke har vært på en av Milwaukee -kafeene eller kjøpt et halvt kilo fransk stek eller frokostblanding, Alterra ville bare være et annet ord. Et selskap med ressursene til Mars kan sikkert lage et navn som er like attraktivt.

Men når han kjøpte Alterra -navnet, kan Mars si, som det gjør på nettstedet, at kaffen ble født i Milwaukee i 1993 da tre venner og kvitterte netter mens de holdt virksomheten på dagtid flytende, & quot trengte en sterk brygge.

"For å få det," sier nettstedet, ved siden av et miniatyrbilde av den populære og historiske kaféen ved sjøen, åpnet Fowler og hans partnere i 2002, og de bestemte seg for at de måtte steke sin egen & mdash og ALTERRA & handel ble født! & quot

Det er den typen garn du ikke bare kan finne på og mate til forbrukerne.

"Absolutt," sa Gary Mueller, administrerende partner og kreativ direktør i Milwaukee-området reklamebyrå BVK. Et merke er bygget på historiefortelling. Den er bygget på en ærlig, autentisk skildring av hvem de er og hva de står for. Når du prøver å finne på noe slikt, kan forbrukerne se det en kilometer unna. & Quot

Syed Akhter, markedsføringsprofessor ved Marquette University, var enig.

For Mars, sa han, og identifiserte kaffen med et lite antrekk startet av tre gutter i Milwaukee har makt. Forbrukerne kan se på store selskaper som upersonlige, spesielt ettersom de største av dem strekker seg over hele verden, sa Akhter.

Når du blir mer og mer globalisert, trenger vi litt lokal identitet, noen lokale historier, for å skape et differensieringspunkt, sa han.

"Et merke må ha en historie."

Det spiller ingen rolle, sa Akhter, at mens Mars peker på Milwaukee -røttene til Alterra, skaffer og produserer & quotAlterra & quot -kaffe på egen hånd.

"De kan bygge videre på den historien," sa han. & quot. Kaffen trenger ikke å komme fra Milwaukee. & Quot

Det er noen tvist om hvorvidt Alterra-Mars-avtalen inkluderte mer enn å selge merkevaren.

Fowler sa at firmaet hans også konsulterte Mars om innkjøp og steking. Talskvinne for Mars Drinks, Karen Noonan, sa at hennes forståelse var at den eneste konsultasjonen var så langt som bare hvem de er og hvem deres merke er, men ikke rådgivning om hvordan du blander kaffe eller noen av de slags ting. & Quot

I søket etter et forhold til Alterra, ønsket Mars et kvotemerke hvis merkehistorie vi trodde på og matchet prinsippene våre som virksomhet, sa Noonan.

"Det handler om merkevaren," sa hun, "merkevaren og historien, og å kunne trekke det inn i porteføljen vår og fortelle den historien og på en måte overføre den historien til vår identitet også."


ALTERRA Coffee Roasters endrer navn til COLECTIVO Coffee

Milwaukee, Wis.s ALTERRA Coffee Roasters Inc. har kunngjort at den gir nytt navn til COLECTIVO ™ KAFFE. All kafé-, engros- og detaljhandel som har vært kjent som ALTERRA Coffee Roasters, vil nå bli kjent som COLECTIVO.

ALTERRA®-kaffe vil fortsatt være tilgjengelig for kontorer gjennom Mars Drinks-serveringssystemet, ifølge utgivelsen, og vil fortsette å bli distribuert i USA, Canada, Storbritannia, Tyskland, Frankrike, Korea og Japan.

Mars Drinks vil fortsette å ta ALTERRA -merket globalt ved å dele det eksepsjonelle utvalget av ALTERRA -kaffe med kaffedrikkere over hele verden i kontormiljøet. COLECTIVO, den uavhengig eide og drevne kaffebrennerien vil fortsette sin virksomhet som vanlig, og slå en ny vei med det nye COLECTIVO -navnet.


Se videoen: Mars Flavia Aroma Brewer Review 2020! Crazy AFFORDABLE Machine (Oktober 2021).